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Nel compilare le tre META i cui sopra (Titolo, Descrizione eKeywords) bisogna seguire alcune regole fondamentali.

1) La descrizione

La descrizione non deve essere troppo lunga; 50 parolepossono già essere considerate un numero-limite; ledescrizioni più corte sono più efficaci inalcuni motori. È saggio inserire le parole-chiaveanche nella descrizione, non trascurando però la formagrammaticale e il significato, deve cioè essere unafrase di senso compiuto. In sostanza, la descrizione non deveessere unaccozzaglia di parole e aggettivi ma deve essere unafrase di senso compiuto intelligibile da un essere umano.

2) Le parole-chiave

Le parole-chiave inserite nelle apposite META debbono essereeffettivamente attinenti con i contenuti del sito. Nel casoin cui queste keyword siano estranee ai contenuti del sito (esi intendano qui i contenuti del testo delle pagine) èfacile che leffetto sia negativo. Ovverosia: è veroche i motori di ricerca di tecnologia moderna (postAltavista, diciamo) non considerano primariamente leparole-chiave inserite nelle META per capire di che cosatratta il sito stesso (o meglio, la pagina del sitostesso)  ma è altrettanto vero che se queste sonoin contraddizione o anche solo non attinenti con quantocontenuto nel testo della pagina  leffetto èseriamente negativo e il sito può essere penalizzato.

Il consiglio è quello di non inserire più di 10keyword per pagina, dal momento che difficilmente una paginaweb può abbracciare seriamente più di dieciargomenti e un altro consiglio utile è quello diseparare le keyword da una virgola e non da uno spazio. Laseparazione con lo spazio è caldeggiata da molti maè un grave errore dal momento che spesso delle keywordsono composte da più parole e quindi si tratta dikey-phrase. In questo caso, lutilizzo dei soli spazi nonfarebbe capire quando le keyword debbono essere lettesingolarmente o quando debbono essere lette come facentiparti di una keyphrase. Lo spazio tra una virgola e laltraè totalmente ininfluente, dal momento che la virgolastessa determina la fine di una keyword (o keyphrase) elinizio di unaltra.

3) Il titolo

Il titolo è forse la META più importante e cheoggi viene ancora fortemente considerata dai motori diricerca. Il consiglio che possiamo dare è quello difare sì che il titolo coincida con la keywordpiù importante di tutta la pagina (non del sito) e chequindi la caratterizzi fortemente e inequivocabilmente. Se sidesidera che su una determinata pagina arrivino i navigatoriche sono interessati a comprare nani da giardino blu e nontutto quello che può essere relativo allarredamento dagiardino e che magari può essere compreso nellapagina, allora bisogna dare come TITLE nani da giardino blu.Questa è la garanzia migliore per fare sì chequella pagina possa essere posizionata bene nel caso in cuiun searcher (un utente che utilizza un motore diricerca) abbia cercato con la keyword nani da giardino blu ocon una keyphrase che contenga quella keyword, per esempiodove comprare nani a giardino di colore blu.

Come abbiamo cercato di mostrare, le META non sono certamentepiù importanti come lo erano dieci anni fa (e anchemeno), ma non debbono essere sottovalutate per un buonposizionamento e una buona indicizzazione delle pagine di unsito web.