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Ogni circuito banner ha una sua caratteristica. 

Comunque ecco cosa richiedono i più comuni: 468x60 px,formato GIF, peso max 10 Kb. 
Ci sono circuiti che fanno eccezione: c'è chi nonvuole banner superiori a 8Kb o 12, c'è chi vuolebanner in formato statico e di dimensioni pari a quelle di unbottone. 

Tutto dipende dalle esigenze dell' utente. 

Certo che un banner standard di 468x60 avrà piùsuccesso di uno più piccolo statico.

Da considerare in ogni caso, i circuiti di bottom, ovveroquei banner animati che hanno dimensioni pari a 120x60,bè spesso il click-trought di questi èpiù elevato di quello di circuiti di banner didimensioni 468x60.

Una volta i banner di 468x60 px erano considerati ipiù grandi, oggi, a partire dai primi mesi del 2001sono nati nuovi formati standard utilizzati soprattutto dalleagenzie americane. In Italia tali formati vengono sfruttatisono da Click.it

Sono nati questi nuovi formati dall'esigenza di averebanner più esaustivi e che attraessero piùutenti rispetto ai precedenti... sarà tutto davedere... ma le premesse per battere la soglia del classico1% ci sono tutte! anche grazie alla possibilità diinserire banner multimediali.