Marcello Tansini
a- a+

Intervista ad Andrea Minini, internet web marketing manager presso una nota marca automobilistica francese

Questa settimana vi presentiamo Andrea Minini, 33anni, residente a Roma, attuale internet webmarketing manager presso una nota marca automobilisticafrancese.
La sua esperienza può essere utile per chiunquevoglia intraprendere un'attività di consulenzae-marketing o e-advertising.

Ciao Andrea da quanto tempo lavori nel settoree-commerce?
Da non molto tempo, anche se il primo approccio conl'informatica nacque agliinizi degli anni '80 su unprezioso Sinclair ZX81. Successivamente ho percorso uncammino comune a molti altri miei coetanei: mi sono diplomatocome perito informatico e quasi immediatamente hoiniziato a lavorare nel campo della programmazione delletelecomunicazioni.

Quando hai deciso di abbandonare lo sviluppo perdedicarti a pure attività marketing?
Grazie agli studi di Economia e Commercio comestudente-lavoratore ho iniziato a lavorare nelle areemarketing "tradizionali" , senza, in ogni modo maiabbandonare l'informatica.

Ti definiresti un pioniere di internet?
No, pur avendo vissuto l'epoca delle vecchie BBS hoiniziato a conoscere internet solo dal 1995. Come moltealtre persone ho poi successivamente iniziato la costruzionedi qualche home page personale in html o tramite i pacchettiWHYSWHYG. Solo da pochi
anni ho avuto la possibilità e il tempo diapprofondire PHP3, Flash, Javascript in manieraprofessionale.

La laurea è necessaria per svolgereun'attività di consulente web marketing?
Sicuramente le conoscenze di base aiutano, sia nellacomprensione sia nella possibilità di essere assuntiin una società di medio-grandi dimensioni. Inrealtà, oggi esiste una forte domanda diprofessionisti e-marketing legata al boom di internet edell'e-commerce contrapposta ad una scarsità diofferta (skill shortage). Per tanto qualsiasi web master dibuona volontà può arricchirsi di una culturaweb marketing anche senza disporre di un titolo di laurea.Anzi, oggi sono persino favoriti.

Perché un web master oggi è favoritonell'apprendere il web marketing?
Semplicemente perché l'università noncrea professionisti di questo settore, anzi spesso unneolaureato rischia di trovare difficoltà nelcomprendere cosa sia un posizionamento su un motore diricerca, l'importanza dei META TAGS ecc. Tutti argomentiche invece sono noti a qualsiasi web masters.

Cosa consiglieresti ad un web master che vogliaintraprendere la professione nell'e-marketing?
In primo luogo, cercare un buon libro di base sul webmarketing, spesso sono meno ostici di quanto si creda (es.Web Marketing di Elena Antognazza e Pepe Moeder, di cuiconsiglio anche il sito www.mlist.it ), iniziare a comprare riviste disettore (es. "Commercio Elettronico") e navigarealla ricerca dei siti che offrano informazioni di webmarketing, WebMasterPoint.org è quindi un buonapprofondimento...

In quale società stai lavorando in questomomento?
Oggi mi sto occupando del progetto E-Commerce diRenault, ovviamente non posso anticipare molto ma sicuramentenel corso di quest'anno ne sentirete parlare.

Secondo te il settore automobilistico avrà unfuturo sul web?
Dipende da come si vede questo futuro. L'auto nonè paragonabile ai beni materiali che oggi sonocommercializzati su internet. Per questo settore, internetè principalmente un servizio in più da offrireai propri clienti. Il caso di Fiat Barchetta ha dato unsegnale abbastanza chiaro in tal senso. Per inverso ilsuccesso avuto da Ducati è da
attribuirsi esclusivamente al segmento alto di mercato e alconcetto di serie limitata.

Su quali leve baseresti una strategia diweb-marketing?
Come per ogni strategia di marketing tradizionale nonesiste una sola strada bensì Molte. Le grandisocietà possono vantare elevati budget di spesa checonsentono loro di realizzare sia forti campagne off-line(quotidiani, periodici, radio ecc.) che online e belowthe web. Personalmente ritengo il below the web un campodi azione
molto proficuo poiché permette di raggiungere ilproprio group target con elevata precisione e quindi dicostruire un messaggio ad hoc. In estrema sintesi, il futuroverterà sempre più sul marketing relazionale1:1.

Quale sarà il futuro dell'e-commerceitaliano?
Generalmente, le attività Business TO Consumerhanno avuto qualche problema ad imporsi, soprattutto a causadi un mercato online poco propenso ad utilizzare la carta dicredito. Oggi, le opportunità concrete si rilevanosoprattutto nel campo del Business TO Business, ovvero nelletransazioni online tra aziende.

Hai nei tuoi progetti un'esperienza americana?
No, l'Europa ha un gap di ritardo nei confrontinegli USA, quindi le opportunità di lavoro piùinteressanti le troviamo tranquillamente in casa senzaespatriare. In fin dei conti Internet è un fenomenoglobale, chiunque abbia una buon'idea (soprattuttoinnovativa) può realizzarla in qualsiasi luogo delmondo, Italia compresa.

Andrea Minini A.Minini@lapaweb.com

Vi ricordiamo che Andrea Minini cura la sezione di Approfondimentodi Web-Marketing di WebMasterPoint e ha realizzato ilprimo corsodi web-marketing gratuito.

 



Ti potrebbe interessare anche

commenta la notizia