Il ruolo e l'importanza dei link in uscita

I link in uscita giocano un ruolo critico nella propria strategia globale di creazione dei collegamenti ipertestuali e per quanto riguarda l'accaparramento del PageRank.

Comprendere i propri obiettivi

Tutto si riassume a ciò che è necessario fare per ricevere collegamenti autorevoli. Bisogna addentrarsi nella mente di una persona che si accinge a decidere se concedervi o meno un collegamento verso il vostro sito. Se non capite i suoi pensieri, le vostre probabilità di successo tenderanno a scendere drammaticamente.
Ad esempio, qualcuno che lavora al MIT vive in un ambiente accademico. Ecco qui 3 fatti riguardo a quest' ambiente:

1. Esiste molto lavoro di ricerca;
2. Le persone leggono voracemente le ultime pubblicazioni nel loro campo di ricerca;
3. Citano regolarmente le risorse che utilizzano.

Si immagini ora che un ricercatore del MIT approdi sul vostro sito web e non veda nulla di nuovo o stimolante e si accorga dell'assenza totale di link in uscita. Sicuramente il vostro sito non gli farà una buona impressione.

Ad ogni modo bisogna stare attenti a non iperottimizzare il proprio sito, scordandosi dell'usabilità e leggibilità delle interfacce web: questo infatti non solo non consentirebbe ai vostri visitatori di avere una corretta e piacevole esperienza di navigazione del vostro sito, ma molto probabilmente tale struttura non incentiverebbe le altre persone a "linkarvi".

I propri obiettivi

Il fenomeno pocanzi analizzato non si limita solamente al mondo accademico. Vi capiterà di incontrare condizioni analoghe in siti governativi o di testate giornalistiche importanti come il New York Times. La natura e la profondità dei meccanismi di ricerca possono essere differenti, ma le idee di fondo di citare le fonti e ricercare contenuti d'alta qualità da citare rimangono le stesse.

Si può estendere oltre queste considerazioni. Ogni qualvolta vi capita di osservare un sito che si è preso la briga di creare contenuti autorevoli (e di citare le fonti a cui si ispira), si è consapevoli in un certo senso che ci si aspetterà un comportamento simile dai siti linkati dal sito che state osservando.

In questi termini, sembra costituirsi una sorta di "club". Una volta che si viene riconosciuti come fonte autorevole, si è parte di questo club. Al fianco di altre fonti autorevoli e correlate in termini di campi di interesse, si cominceranno a ricevere link in entrata senza troppe difficoltà.

Gli editori di siti autorevoli solitamente si prendono sempre cura dei loro visitatori. Spendono tempo pensando a come aumentare la qualità dei contenuti e aggiungerne di nuovi al loro sito. Non temono nulla quando rimandano ad una fonte esterna, poiché perdono traffico che si convertirà in affari per loro. Essi sanno che dai collegamenti verso altre persone, i propri visitatori otterranno ciò che non si può trovare sui loro siti e quindi, in definitiva, c'è molto poco da perdere.

Raccogliere siti da citare

La prima cosa fondamentale è sviluppare una mentalità autorevole. Come è stato sottolineato poco sopra, questo vuol dire imbarcarsi una deliberata campagna per ottenere lo stato di autorità nel vostro campo e dimostrare quindi che ciò che pubblicate è autorevole. Questo include anche la costruzione di relazioni con altre persone autorevoli nel vostro campo, che andranno a rafforzare maggiormente la vostra posizione (e di rimando anche quella degli altri).

Durante le vostre ricerche nel web su come diventare esperti nel vostro campo, prendete nota dei siti che vi aiutano maggiormente, in particolar modo quelli che non sono in diretta competizione con voi. Citate questi siti nei contenuti che andate pubblicando: i vostri visitatori apprezzeranno maggiormente il vostro sito e voi diventerete più autorevoli agli occhi di altre autorevoli persone che probabilmente vi concederanno un collegamento al vostro sito.