L'identikit dell'acquirente italiano medio online

Spesso si annoiano al supermercato e ancora più di frequente ci mandano la moglie o la mamma, ma quando si tratta di Internet acquistare diventa un gioco da ragazzi. Ad affermarlo è una ricerca della Nielsen/Net Rating per l'Associazione Bancaria Italiana (ABI), dalla quale emerge l'identikit dell'e-shopper italiano: maschio, giovane, di cultura elevato, ben retribuito e, nella maggior parte dei casi, residente nel Nord d'Italia.

Pubblicata sul quotidiano "Italia Oggi" , la ricerca ha inoltre evidenziato come le donne restino solo ai margini del nuovo fenomeno e-commerce e che "il vero e-shopper" è sempre dotato di una o più carte di credito e connessione internet a banda larga. In media poi, il consumatore del web spende online il triplo del tempo rispetto ad un normale navigatore ed i prodotti che vanno per la maggiore sono: viaggi, biglietti aerei e ferroviari, ricariche telefoniche, libri, computer e l'elettronica più in generale.

Dalla ricerca, effettuata nella seconda parte del 2004, emerge inoltre che l'e-shopper appartiene spesso ad una fascia di età compresa tra i 25 ed i 49 anni, mentre la percentuale delle donne, ancora limitata, ha addirittura registrato una lieve flessione nel secondo semestre del 2004, passando dal 25,1% al 16,6%. In totale, coloro che acquistano via Internet sono comunque cresciuti del 20% rispetto allo stesso periodo dell'anno precedente, attestandosi sulla cifra di 1 milione e 136 mila persone.

Il rapporto della Nielsen/Net Rating si basa sull'esame di 68 siti italiani di e-payment, negozi Internet dove avviene una transazione elettronica che si chiude con un pagamento elettronico o di tipo off-line (contrassegno, bonifico bancario o vaglia postale).