Per gentile concessione di Tweakness.net

L'8 Novembre scorso è stato garantito al colosso della ricerca Google un interessante brevetto intitolato "Customization of Content and Advertisements in Publications". Secondo vari blog in rete, la tecnologia descritta nel testo del brevetto potrebbe tradursi in un nuovo servizio di Google in grado di consentire agli utenti la creazione di riviste (magazine) personalizzate e stampate partendo da contenuti Internet, con supporto per la personalizzazione degli annunci pubblicitari.

Questa speculazione, secondo il sito TechCrunch, potrebbe non essere troppo azzardata. Il testo del brevetto, depositato a Maggio 2006, mette in evidenza le attuali problematiche delle riviste stampate: "I consumatori possono acquistare un varietà di pubblicazioni in varia forma, per esempio, in forma stampata (newspaper, riviste, libri) o in formato elettronico (newspaper elettronici, e-book, etc.). I publisher definiscono il contenuto di queste pubblicazioni, e gli inserzionisti definiscono quali annunci possono essere visualizzati nelle pubblicazioni. Dato che i consumatori non hanno controllo sui contenuti della pubblicazione o sugli annunci pubblicitari, è possibile che acquistino una pubblicazione che include almeno alcuni contenuti e annunci che non sono di loro interesse.

I publisher spesso non approfondiscono l'analisi dei profili dei consumatori che acquistano le loro pubblicazioni, e, di conseguenza, perdono abbonamenti e introiti pubblicitari a causa della mancanza di contenuti e annunci personalizzati. Allo stesso modo, il consumer targeting per gli inserzionisti è limitato e non esiste virtualmente alcuna standardizzazione per le dimensioni degli annunci (per esempio, un annuncio che dovrebbe andare in piena pagina potrebbe dover essere ridotto di dimensioni per ri-entrare nella pubblicazione). Per questo motivo, gli inserzionisti a volte acquistano spazi pubblicitari sub-optimal o privi di valore nel tentativo di raggiungere i loro mercati target. Gli inserzionisti inoltre trovano difficoltà nell'identificare nuovi segmenti di mercato a cui mirare, perché hanno una visione limitata dei desideri e delle reazioni dei consumatori".

La soluzione, secondo Google, è quella di dare agli utenti la possibilità di cercare e consultare i loro contenuti, e ricevere una versione elettronica o stampata del prodotto finale. Questo prodotto finale includerà annunci pubblicitari "altamente rilevanti" per gli utenti. Google inoltre sta valutando la possibilità di utilizzare dei "chioschi" per la creazione e la stampa di questi documenti: "… i documenti con interfaccia personalizzata potrebbero essere forniti tramite un chiosco. Per esempio, chioschi che includono questi documenti potrebbero essere posizionati nei negozi (target, supermercati, rivenditori retail, etc.) in maniera simile agli attuali chioschi per le foto".

TechCrunch commenta: "Ovviamente per ora si tratta solo di un brevetto, e la storia di Google negli esperimenti con la carta stampata è terribile. Potrebbero volerci anni prima che Google tenti di trasformare questo in un prodotto (se mai lo farà). Ma mi chiedo anche quanto tornerebbe utile questo brevetto se le riviste già stabilite tentassero di permettere agli utenti di personalizzare i contenuti in un modo simile – Google potrebbe intervenire e rivendicare una violazione di brevetto. Il loro desiderio, ovviamente, sarebbe quello di vendere in licenza il brevetto e fornire tutti gli annunci pubblicitari".