Pixel advertising e pubblicità online per comprare il calciatore Podolski: 100mila euro già raccolti

Per comprare il giocatore Podolski il club tedesco del Colonia gioca la carta della pubblicità on line. E non solo.

Redazione 

La storia che stiamo per raccontarvi unisce la passione e l’amore per il calcio alle potenzialità che la Rete è in grado di offrire. Coniuga l’attaccamento ai colori sociali di una squadra e a un calciatore beniamino dei tifosi a una sapiente e innovativa operazione di marketing che sfrutta Internet in maniera originale.

Il club tedesco del Colonia aveva ceduto il calciatore Lukas Podolski al Bayern Monaco nel 2006. Poldi, come viene chiamato affettuosamente il 23enne nazionale tedesco, sembra non abbia trovato molto spazio nella formazione allenata da Jürgen Klinsmann. Il Colonia ha deciso di riprendersi il suo pupillo e si è accordato con il Bayern per 10 milioni di euro. Per finanziare il ritorno di Podolski, il club ha deciso di mettere in vendita l’immagine del giocatore su Internet. È stata creata una pagina web, denominata «Poldi in pixel», dove, al prezzo di 25 euro per ogni riquadro di 64 pixel, chiunque può acquistare un proprio spazio. Secondo il Colonia, se tutti i lotti di pixel saranno venduti, l’operazione frutterà circa un milione di euro, un decimo della cifra per il trasferimento di Poldi. Si tratta dell’acquisto più oneroso nella storia del club tedesco. Al momento sono stati raccolti già 100 mila euro.

Chi acquista un pezzo di sito Internet, ovvero un quadrato di 8 x 8 pixel posizionato sulla faccia di Podolski, può lasciare un messaggio. All’originale colletta ha partecipato anche Michael Schumacher. L’ex pilota della Ferrari, reduce da un brutto incidente in moto, è un tifoso del Colonia e ha acquistato 35 lotti di pixel, per una cifra di 875 euro. «Hai deciso di seguire il cuore» ha scritto Schumi nel suo messaggio «e questo è sempre positivo. Nulla può rimpiazzare l’amore per la propria squadra, lo so per esperienza».

Accanto all’idolo dei ferraristi di tutto il mondo, anche gente comune, tifosi della formazione che milita in Bundesliga, come Ernst e Beeke, felici di vedere Poldi ritornare a casa. E non mancano, come era prevedibile, i pixel acquistati da aziende e società, che hanno evidentemente capito quanto un’iniziativa di tal genere possa essere positiva in termini di pubblicità.

Autore: Arianna Bernardini

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