In Europa è stata raggiunta la parità tra Internet e TV come media preferenziali nelle strategie pubblicitarie: il 36% degli inserzionisti sceglie il web, il 36% il piccolo schermo. A dirlo è l’ultima ricerca Marketer’s AD Barometer 2009 pubblicata dalla European Interactive Advertising Association (EIAA), lo studio che 2 volte all’anno raccoglie, su scala europea, il parere dei responsabili dei budget media aziendali.

Internet cresce, scrive EIAA, e conquista quote di media fino a ieri inossidabili, come la TV. Più della metà di tutti gli intervistati (59%) ammette di aver tolto ai media tradizionali circa il 20% del budget, preferendo aggiungere questa percentuale al canale on line. Per il 36% dei responsabili, a farne le spese è la TV, mentre il 27% si riferisce ai quotidiani e il 30% alle riviste e al direct marketing.

In Italia, l’aumento del 19% dedicato a Internet proviene dai budget prima investiti in altri media: il 26% afferma trattarsi del budget destinato alla TV, il 22% di quello per i quotidiani, il 39% del budget investito in riviste e stampa periodica. Un terzo dei manager italiani intervistati, inoltre, pianifica di più on line per ottimizzare i costi in un periodo economicamente difficile.

Dall’Osservatorio FCP Assointernet arrivano, invece, i dati sul fatturato pubblicitario sul web relativi al mese di settembre. Da rilevare che la tipologia Display registra un calo dell’8% rispetto allo stesso mese del 2008, mentre le Affiliate perdono 16 punti percentuali. Appare ancora lontano, in Italia, quanto verificatosi nel Regno Unito, dove la pubblicità su Internet ha sorpassato quella sulla TV.

Autore: Pierluigi Emmulo

Ultimi articoli correlati:

• IAB Forum 2009 al via. Programma e contenuti della fiera dell'advertising online.
• Pubblicità sui video di YouTube con Google AdWords disponibile per tutti
• Pubblicità in calo: l'unico media che cresce è Internet
• Google AdSense segue la navigazione degli utenti e sceglie la pubblicità migliore. Ecco come.