Una ricerca di Universal McCann ha messo in evidenza la diffusione dei blog a livello mondiale, rilevando come la blogmania ha raggiunto dimensioni decisamente esorbitanti.

Nella sola Italia sono più di tre milioni i blogger che si impegnano in modo più o meno assiduo a riempire di contenuti i loro blog. Praticamente un utente su sette tiene un blog. E i lettori? Sono più di otto milioni – un terzo degli utenti Internet del nostro paese – gli italiani che amano immergersi nella lettura regolare di almeno un blog, un pubblico di tutto rispetto che incoraggia chi scrive a produrre sempre di più.

Rispetto agli altri paesi europei l’Italia ha la più alta percentuale di lettori di blog rispetto agli “active users”. Ma non basta: gli italiani sono i primi anche nella frequenza di lettura dei blog: il 37% degli utenti li leggono ogni giorno, la percentuale di utenti Internet più alta in Europa.

La caratteristica più distintiva dei blog, che ne sta sancendo il successo, è la capacità di essere un veicolo di diffusione di contenuti a carattere strettamente individuale, accessibile in modo estremamente semplice da parte di qualsiasi utente ignorante di tecnologie e di codici di programmazione.

Una volta che il blog è on line e inizia a rifocillarsi quotidianamente di nuovi contenuti, però diventa un’operazione collettiva, al cui successo collaborano anche i lettori attraverso i commenti, che si affiancano in modo immediato ai contenuti del proprietario del blog e creano un dialogo serrato che influenza e orienta l’andamento delle varie pubblicazioni. I migliori blog non sarebbero nulla se non ci fosse una partecipazione diretta dei lettori, che in questo modo diventano in un modo particolarissimo co-autori del blog stesso.

Autore: Pierluigi Emmulo

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